Оценка эффективности носителей рекламы

Реклама является неотъемлемой частью стратегии сбыта. Как правило, классическая реклама представляет собой долгосрочные проекты, эффективность, которой не всегда соответствует ожиданиям. Если же компания использует определенные новшества в сфере рекламы и продвигает свои услуги/товары современными методами, то у него появляется гибкий инструмент для оперативного реагирования на изменение спроса и потребностей целевой аудитории, возможность моментального изменения рекламной деятельности в сторону более прибыльного пути. Таким образом, возникает необходимость детального изучения носителей рекламы и определения потенциала их эффективности.

Необходимо отметить, что большинство источников содержат информацию о базовых, классических носителях рекламы. Подавляющее количество материала, посвящено альтернативным и современным направлениям маркетинговой деятельности, которые размещены в периодических изданиях и на Интернет-ресурсах.

Отметим, что данные по эффективности различных носителей рекламы представлены в виде общих выводов и имеют обезличенный характер. Выделение частей общей проблемы, не были решены раньше. Маркетинговая деятельность, а именно реклама является очень динамичной и чувствительной к внешним факторам сферой предпринимательства. Именно поэтому своевременное реагирование на изменения в обществе относительно тенденций, предпочтений и ресурсов для внедрения рекламной деятельности является составляющей успешного бизнеса. Однако использование перспективных современных носителей рекламы невозможно без структурирования этих методов для выделения особенностей применения и эффективности каждого. Это обуславливает актуальность темы исследования.

Целью исследования является анализ специфики оценки эффективности носителей рекламы.

Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:

- раскрыть понятие и обозначить типы носителей рекламы;

- проанализировать методологию оценки эффективности носителей рекламы;

- исследовать критерии оценки коммуникативной составляющей интернет-рекламы;

- охарактеризовать способы оценки экономической эффективности рекламы в интернете.

Объект исследования составила методика оценки эффективности носителей рекламы.

Предмет исследования – интернет-реклама как один из современных носителей рекламы.

Методологическую основу исследования составляют как общенаучные, так и частнонаучные методы познания: диалектико-материалистический, логический, структурно-функциональный и др.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников информации.

По результатам проведенного исследования можно сделать ряд выводов.

Рекламный носитель – это объект, который содержит или передает информацию рекламного характера. Различают рекламу в интернете, СМИ, на типографских изделиях, на транспорте, наружную, интерьерную рекламу. Носители могут содержать текстовую, изобразительную информацию или передавать звуковые и видео сообщения. Можно выделить следующие типы носителей рекламы: печатная реклама; наружная реклама и реклама на транспорте; реклама на телевидении и телевидении; реклама в печатных СМИ; интернет-реклама.

При оценке эффективности носителей рекламы учитывается комплекс условий и факторов, способствующих или препятствующих достижению коммерческих целей, и проводится анализ всех показателей эффективности носителей рекламы. Проведенные исследования дают положительные результаты только при совместном изучении экономической и коммуникационной эффективности носителей рекламы. Если в результате анализа получены приблизительные оценки, то и они могут помочь принять решение о целесообразности инвестиций в тот или иной носитель рекламы.

Во второй главе нами были исследованы особенности оценки эффективности интернет-рекламы.

Коммуникативная эффективность интернет-рекламы – это результативность рекламной кампании в части ее взаимоотношений с рекламополучателями. Наиболее распространенными критериями коммуникативной составляющей интернет-рекламы считаются узнаваемость, убедительность и запоминаемость рекламы, а также само ее влияние на поведение потребителей.

Экономическая (коммерческая, торговая) эффективность интернет-рекламы показывает эффект от рекламной кампании, выраженный в финансовых показателях: объемы продаж, маржа, выручка, прибыль. Для оценки экономической эффективности рекламной кампании используются методы оценки финансовых показателей после проведения кампании по сравнению с показателями до ее начала, либо с плановыми показателями.

Таким образом, анализ эффективности носителей рекламы важен прежде всего потому, что позволяет оптимизировать бюджет и подбирать наиболее успешные рекламные каналы. С течением времени и развитием новых технологий возможности рекламных коммуникаций изменяются, и то, что работало для компании несколько лет назад, может не сработать в текущих условиях. Собирая информацию о результатах рекламных кампаний и анализируя ее, можно избежать неоправданных затрат и улучшить финансовые показатели.