Особенности использования спонсорства в проведении рекламной кампании

Становление рыночных отношений способствовало распространению практики спонсорства. В настоящее время спонсорство рассматривается как основная часть маркетинговой деятельности. PR-деятельность в России развивается сравнительно недавно, изучение спонсорства с точки зрения PR-технологий ещё не окончено. Сферы деятельности спонсирования постоянно расширяются. Среди многообразия PR-инструментов, спонсорство является едва ли не самым популярным и успешным.

Опыт спонсорства – взаимовыгодного возмездного сотрудничества бизнеса и социальной сферы – насчитывает в России уже более пятнадцати лет. В страну пришли западные стандарты социально-экономического взаимодействия, которые эффективно, конечно, с многочисленными особенностями, приживаются в отечественной практике. Интерес к спонсорству связан с ростом социальной ответственности представителей бизнеса, развитием идей социального партнерства, пониманием невозможности построить комфортную для предпринимательской активности среду в условиях острого социального отчуждения.

Российские современные компании стали осознавать значение благоприятной социальной среды для успешной деловой активности, а также и то, что для создания такой среды нужны усилия самого бизнес-сообщества. В России активно формируется культура брендов, участие же компании в социально значимых проектах вносит существенный вклад в ее продвижение и формирование ее бренда.

 Актуальность исследования обусловлена высокой значимостью эффективности спонсорства рекламы для выгодных и масштабных бизнес проектов крупных компаний российского рынка. Для рекламы наибольшее значение имеет смысл спонсировать популярный, актуальный, крупный проект, который даст положительный рекламный эффект.

Объект исследования – спонсорство в рекламной кампании.

Предмет исследования – особенности проведения рекламных кампаний.

Цель исследования – исследовать особенности использования спонсорства в проведении рекламной кампании.

Задачи:

- исследовать особенности проведения рекламных кампаний;

- провести анализ специфики спонсорства в рекламной компании.

Методологическая база исследования включает в себя следующие методы исследования: анализ, обобщение, описание, сравнительно-сопоставительный метод.

Структура работы обусловлена поставленными целями и задачами. Работа содержит введение, две главы, заключение и список использованных источников.

В первой главе были рассмотрены составляющие рекламной кампании: этапы, классификация, определение понятий, цели, необходимость, формирование бюджета.

Исходя из этого сделаны следующие выводы:

- рекламная кампания – это целенаправленная система спланированных рекламных мероприятий;

- у рекламной кампании есть определённые идеи, цели и задачи, так же рекламная кампания проходит по определенным этапам;

- рекламная кампания имеет различные виды (по аудитории, протяженности, целям).

Во второй главе раскрыто понятие и сущность спонсорской рекламы; охарактеризованы формы спонсорской рекламы; выявлены отличительные черты спонсорской рекламы; а также приведены и проанализированы примеры спонсорской рекламы.

Спонсорство относится к имиджевой рекламе и создает репутацию устойчивого и сильного бренда. Спонсорство – финансирование юридических или физических лиц с целью рекламирования своих товаров, или услуг. Является непрямым видом рекламы, отличается вовлеченностью аудитории в маркетинговую коммуникацию.

Если грамотно подойти к такой рекламе, то можно создать положительную ассоциацию бренда с общественно-значимыми мероприятиями. Важным плюсом является то, что такой способ продвижения позволяет снизить уровень «рекламного шума», который неизбежен при использовании классических инструментов рекламы. Ну и конечно, не менее важен имидж: исторически сложилось, что только крупные и состоятельные компании могут позволить себе продвижение такого рода.

При выборе мероприятия для спонсирования должно обратить внимание на масштаб события, чем он крупнее – тем лучше, но при этом нужно учитывать уровень и количество других спонсоров, чтобы избежать эффекта «затмения», важно, чтобы аудитория мероприятия совпадала с целевой аудиторий спонсора, между компанией-спонсором и объектом спонсорства должна быть логическая связь, которая будет очевидной для целевой аудитории, качество медиаосвещения должно быть на высоком уровне.

Управление имиджем в контексте спонсорства и представляет собой управление двумя процессами – созданием спонсорского события и распространением информации о нем, задействуя максимально эффективно коммуникационные возможности для доведения этой информации до аудиторий.

Спонсорская деятельность – сложный коммуникационный инструмент, воздействующий на сознание потребителей более тонко, чем прямая реклама, более того это – уникальный информационный повод, который отвечает рекламным целям, но в отличие от традиционной рекламы вызывает у потребителей лояльное отношение к компании и ее продукции.

Немаловажно, продумать спонсорскую рекламу, так чтобы она не казалась кичливой и навязчивой, сообщения должны быть грамотно оформлены специалистами и гармонично вписываться в общую коммуникационную стратегию фирмы, иначе можно рассчитывать на противоположный эффект.