Понятие эффективности рекламы и её составляющие

На сегодняшний день существует множество предприятий на рынке сбыта продукции, предоставления услуг, оказания работ. Каждое предприятие стремится обладать конкурентными преимуществами, быть известными, с целью увеличения торгового оборота. Многие коммерческие предприятия осуществляют успешную деятельность с помощью предоставления рекламы, так как реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. 

Реклама доводит до потребителей информацию с убедительностью и внушением, необходимую для приобретения и использования товара, тем самым оказывая на потребителя психологическое воздействие. 

Рекламная деятельность на предприятии является одновременно и работой, и искусством, она должна идти в комплексе с политикой всего предприятия и грамотно разработанной маркетинговой компанией, чтобы принести прибыль, а не убытки.

Ежегодно предприниматели тратят огромные суммы денег на развитие своего бизнеса, причем эти вложения могут совершаться в абсолютно различные сферы предприятия в зависимости от специфики фирмы и от необходимых инвестиций. Однако количество вложенных средств не всегда отождествляет итог, который мы получаем от них. Для того чтобы избежать данной ситуации экономисты вводят понятие эффективности, как обеспечение определенного результата, соответствующего цели деятельности. Это и обуславливает актуальность выбранной темы исследования.

Целью исследования является анализ понятия эффективности рекламы и её составляющих.

Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:

- раскрыть понятие и виды эффективности рекламы;

- рассмотреть показатели и методы оценки эффективности рекламной деятельности;

- исследовать составляющие эффективной рекламы;

- проанализировать показатели эффективности интернет-рекламы.

Объект исследования - эффективность рекламы.

Предмет исследования – составляющие эффективной рекламы.

Методы исследования: анализ, синтез, обобщение.

Теоретической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных специалистов, по проблеме маркетинговой и рекламной деятельности.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников информации.

На сегодняшний день реклама превратилась в самостоятельную производственную деятельность и вышла за рамки информационной функции по отношению к потребителю. В рекламной деятельности занято большое количество людей. Реклама превратилась в бизнес. Реклама является одним из важнейших и результативных показателей продвижения товаров и услуг предприятия. 

Комплексная оценка эффективности рекламы на предприятии требует достаточно большое количество финансовых затрат, так как мероприятия должны иметь четко спланированную структуру и на каждом этапе необходимо предприятию проводить маркетинговые исследования и рассчитывать результаты состояния рынка на всех стадиях развития, а именно до начала рекламной деятельности, в процессе и после ее окончания.

Экономическая и психологическая эффективность рекламы взаимосвязаны между собой, только экономическая эффективность направлена на объем продаж, а психологическая на особенности восприятия рекламы ее адресатом.

Реклама является одним из важнейших и результативных показателей продвижения товаров и услуг предприятия.  Показателями эффективности рекламной деятельности являются финансовые и нефинансовые показатели. Данные показатели отражают, насколько успешно развивается предприятие, используются для оценки роста. Выбор размещения рекламы основывается на показателях медиапланирования.

Основными составляющими эффективной рекламы являются предложение, крайний срок, ограничитель, призыв к действию.

Одним из самых важных и популярных показателей эффективности интернет-рекламы является показатель рентабельности интернет-рекламы (ROI интернет-рекламы), который равен отношению прибыли полученной от рекламной компании к понесенным на все ту же рекламную компанию затратам.

Благодаря интернет-рекламе существует возможность отслеживать действия посетителей сайта и, следовательно, понять какую прибыль приносят все клиенты, поэтому как правило данный коэффициент достаточно несложно посчитать. Чтобы это сделать необходимо стоимость клика (определяется условиями интернет-кампании) умножить на коэффициент конверсии (о котором пойдет речь ниже) и сравнить с прибылью, полученной от данного действия, и на основании его делать какие-либо изменения в рекламной компании.

Таким образом, интернет-реклама – несомненно, важная составляющая часть любого современного бизнеса. Ей необходимо уделять большое внимание, поскольку то значение, которое она несет внутри себя, может оказать очень большое влияние не только на сегодняшний день, но и на далекое будущее. Однако необходимо помнить, что для достижения более серьезного эффекта необходимо использовать не только интернет-рекламу, но и полный комплекс других маркетинговых элементов, что позволит любой фирме подняться на новый уровень и продолжать активно развиваться.