Разработка программы интернет-маркетинга

Нынешний век - это время высоких технологий. Теперь появление новых рынков и бизнеса более вероятно в глобальной паутине, чем оффлайн. Параллельно активно изменяются и уже существующие рынки, появляются новые возможности для бизнеса, создания и продвижения бренда. Интернет без преувеличений становится уникальной средой, которую нужно использовать для бизнес-потребностей.

Привлечь аудиторию к товарам или услугами в интернете помогают: реклама, SEO-продвижение сайта и множество других инструментов, которые можно отнести к категории интернет-маркетинга. Знание этих методик и правильное их внедрение в бизнес-модель – это перспектива на увеличение доходов проектов в несколько раз.

Актуальность исследования объясняется тем, что инструменты, помогающие увеличивать количество продаж и потенциальных клиентов, высоко ценятся. Именно поэтому онлайн-маркетинг является популярным видом деятельности.

Цель исследования: разработать программу интернет-маркетинга.

Объект исследования: Центр фигурного катания Т. Волосожар и М. Транькова;

Предмет исследования: особенности разработки программы интернет-маркетинга.

В соответствии с поставленной целью в курсовой работе были обозначены следующие задачи:

- раскрыть теоретические основы интернет-маркетинга;

- провести анализ маркетинговой деятельности Центра фигурного катания Т. Волосожар и М. Транькова;

- разработать программу интернет-маркетинга Центра фигурного катания Т. Волосожар и М. Транькова.

Теоретические основы исследования составили труды специалистов Алашкина П., Бердышева С., Бокарева Т., Дейнекина Г., Меджибовской Н., а также Капинус Л., Любомудрова Л., Новаковского И., Святелика Н., Сологуб А., Шаповалова А. Кроме перечисленных, исследованиями маркетинга в сети Интернет (интернет-маркетинга) занимаются такие ученые как: Крикавский Е., Ойнер А., Попов Е. и другие. Их исследования показали, что интернет-реклама стала для многих предприятий важным коммуникативным инструментом, который позволяет привлечь потенциальных клиентов. Изучение влияния и эффективности интернет-рекламы является важным шагом планирования рекламной кампании в Интернете, поэтому требуют дальнейшего детального исследования.

В исследовании использовались следующие методы: анализ научной и специальной литературы по проблеме исследования, сравнение, синтез и обобщение.

Любой коммерческий проект нуждается в расширении поля деятельности.

Практически все современные коммерческие компании имеют представительство в Интернете в виде полноценного ресурса, блога, страницы. Однако просто создав сетевой ресурс и даже заполнив его информационным контентом, вы не обеспечите автоматическое увеличение продаж и рост популярности компании (сайта).

Необходима более целенаправленная работа с сайтом, предполагающая его раскрутку, SEO-продвижение и увеличение конверсии. Этим и занимаются специалисты по онлайн-маркетингу.

Интернет-маркетинг (internet marketing)— это совокупность приемов в Интернете, направленных на привлечение внимания к товару или услуге, популяризацию этого товара (сайта) в сети и его эффективного продвижения с целью продажи.

Современные словари определяют онлайн маркетинг как практику использования всех аспектов и элементов традиционного маркетинга в сетевом пространстве. Основная задача мероприятий такого рода – получить максимальный эффект от потенциальных пользователей сайта и увеличить их поток.

Комплексный интернет-маркетинг применяет все возможные каналы рекламы и продвижения ресурсов в интернете для увеличения посещаемости сайта и роста продаж.

Основные инструменты интернет-маркетинга: SEO-оптимизация (продвижение в поисковых системах); e-mail-рассылка; реклама в социальных сетях; контекстная реклама; баннерная реклама; арбитраж трафика.

Преимущества Интернет-маркетинга:

Информативность. Потребитель получает максимум необходимой информации об услугах и продуктах: чтобы заинтересовать клиента, сведения о товаре должны быть не только полными, но и оригинальными (уникальными).

Высокая результативность в сравнении с традиционной рекламой. Обычная реклама в СМИ и на билбордах стоит дорого и зачастую не окупает себя: охват аудитории широк, но не продуктивен. Такая реклама «на широкую ногу» используется скорее как имиджевая, то есть служит для поддержания интереса (узнаваемости) какого-либо бренда или компании. Раскрутка товаров и услуг в интернете работает по другому принципу: посетитель сам находит такую рекламу, вовлекаясь в процесс в тот момент, когда набирает в строке поиска определенные слова и словосочетания.

Большой охват целевой аудитории. Количество потребителей конкретного продукта в Интернете ничем не ограничено: в теории – это все пользователи Интернета, поскольку сделать заказ на приобретение товаров и услуг можно из любой точки планеты.

Таким образом, Интернет-маркетинг в России становится всё более востребованной и актуальной услугой у частных предпринимателей, малых, средних и крупных компаний.