Реклама как инструмент рынка

В качестве одного из важнейших условий формирования успешных связей между производителями, продавцами и потребителями товаров и услуг можно рассматривать развитие  рекламной отрасли. В последние десятилетия рекламный рынок в основном характеризуется значительным ростом и увеличением влияния на развитие и формирование рыночных отношений.

При этом Российский рекламный рынок не раз ощущал на себе влияние кризисных явлений в экономике страны. Вместе с тем, нельзя не отметить, что в последние несколько лет наблюдаются две противоположные тенденции. С одной стороны, руководители крупнейших отечественных  предприятий осознают роль рекламы в повышение доходности бизнеса в условиях острой конкуренции. С другой стороны, поскольку на рынке присутствует большое количество рекламопроизводителей оказывающих услуги низкого качества, интерес к рекламе начинает снижаться. Кроме того, современные рекламно-информационные технологии начинают вытеснять с рынка стандартные рекламные носители, из-за чего часто заказчик не получает ожидаемого эффекта от рекламы.

Актуальность исследования обуславливается тем, что реклама в современных условиях рыночной экономики имеет важное значение. Реклама, являясь одним из древнейших средств конкурентной борьбы и двигателем торговли, оказывает сильное информационное, социологическое и психологическое влияние на восприятие людей. Именно реклама позволяет обеспечить взаимосвязь между производителем и потребителем, играя важную роль в информировании, сообщая о появлении новых товаров и их потребительских свойствах.

Цель работы - проанализировать рекламу как инструмент рынка.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- раскрыть теоретические основы рекламы как инструмента рынка;

- провести анализ рекламы как инструмента современного российского рынка;

- выявить пути совершенствования и перспективы рекламы как инструмента современного российского рынка  .

Объект исследования - реклама как инструмент рынка.

Предмет исследования - российский рынок рекламы.

При написании работы применялись методы анализа, синтеза и обобщения.

Современные виды рекламы широко используются для продвижения продукции на рынке. С увеличением рынка улучшается качество и оригинальность рекламы. Развивается спонсорство и Интернет-реклама.

Реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физических или юридических лицах, товарах, идеях и начинаниях, предназначенная неопределенному кругу лиц и призванная формировать или поддерживать интерес к ним.

Российский рекламный рынок представлен следующими сегментами: телевидение (в т.ч. эфирное и кабельно-спутниковое), радио, печатные СМИ (в т.ч. газеты, журналы и рекламные издания), наружная реклама, интернет (в т.ч. медийная реклама), контекстная реклама, прочие (в т.ч. indoor-реклама, реклама в кинотеатрах).

Как показал   проведенный нами анализ,  наибольший удельный вес среди сегментов рекламного рынка занимает телевизионная реклама. На ее долю в 2016г. пришлось 44% от общего объема рекламных бюджетов. Втрое место по объему занимает интернет-реклама – 32% в 2016г. За исследуемые года во всех сегментах произошли значительные изменения. Объем рынка телевизионной рекламы снизился на 2%, рынок наружной рекламы сократился на 3%, рынок печатных СМИ на 2%. Объем рынка радиорекламы сохранился на прежнем уровне и составил 5%. На фоне снижения общего объема рекламного рынка, значительный рост наблюдается на рынке интернет-рекламы. По сравнению с 2015г. объем интернет-рекламы возрос на 7%.

Таким образом, рекламодатели постепенно убеждаются в необходимости использования интернет-рекламы, увеличивается число специалистов в области Интернет-маркетинга. Создаются и модернизируются специальные мониторинговые и аналитические системы, с помощью которых специалисты и рекламодатели могут проводить анализ эффективности рекламной кампании.