Выставки как инструмент рекламы

В современном мире, с быстро развивающимися технологиями и высокой конкуренцией, предприятиям требуется применение разнообразных инструментов для продвижения на рынке своей продукции и услуг, расширения границ и привлечения потребителей.

Участие в выставочной деятельности остается приоритетной для многих компаний. Это связано как с высокой конкуренцией на зарубежных рынках, так и со стабильностью спроса на территории РФ. Продвижение на российском рынке у местных предприятий происходит гораздо эффективнее, требует меньше денежных затрат и существенно легче ввиду сложившейся репутации, узнаваемости бренда и других факторов. Однако актуальность выбранной темы заключается в том, что поддержание лояльности у внешних групп общественности, подразумевает активную работу по организации различных коммуникационных кампаний, включающую ситуационный анализ и проведение специальных мероприятий, в частности – выставок

Важным элементом комплекса маркетинговых коммуникаций является участие в выставках, главное отличие которых в потенциальной возможности комплексного воздействия на потребителя с использованием всех методов и форм продвижения в одно время и в одном месте.

В условиях возрастающей конкуренции, все большее внимание компании уделяют конкурированию не в ценовом сегменте рынка, а в коммуникационной подаче информации о товарах и услугах.

Выставочные мероприятия являются коммуникативной площадкой, многофункциональным и качественным средством продвижения услуг и товаров, позволяющие донести информацию до целевой аудитории.

Поэтому, анализ выставки как инструмента рекламы является в настоящее время актуальным.

Объект исследования - ООО «Газпром экспо».

Предметом исследования является выставочная деятельность как инструмент рекламы.

Целью работы является анализ выставки как инструмента рекламы.

Для достижения намеченной цели были поставлены и решены следующие задачи:

- дать общую характеристику выставки как инструмента рекламы;

- провести анализ выставочной деятельности предприятия ООО «Газпром экспо»;

- разработать пути совершенствования выставочной деятельности ООО «Газпром экспо».

Структура работы определена логикой исследования. Курсовая работа  состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Значение выставок и рекламы определяется, прежде всего, возможностью: непосредственной коммуникации с потенциальными потребителями и покупателями, поставщиками субподрядчиками, которые заинтересованы получении информации и налаживании связей; отслеживать рыночные тенденции и оценить позицию своего предприятия на рынке; «дать знать о себе»; обменяться информацией со специалистами; почерпнуть рациональные идеи в поведении конкурентов и изучить их политику;  проанализировать отклики посетителей (зрителей) о качестве, ценах, товаров и услуг его фирмы.

Таким образом, выставка и реклама - это одни из важнейших мероприятий в области PR. Они призваны привлечь внимание общественности к фирме, ее деятельности и продукции. Их главная задача состоит в том, чтобы до потребителя дошел неискаженный, правильный образ организации и адекватное представление ее деятельности. К тому же выставки и реклама являются одними из наиболее эффективных средств повышения продаж.

В работе была изучена общая информация о деятельности ООО «Газпром экспо» как представителя и организатора выставочной деятельности ПАО «Газпром», рассмотрена структуру организации ООО «Газпром экспо», а также внешняя среда и SWOT-анализ ПАО «Газпром» и описана ситуация, сформулирована проблема.

На основе перечисленных этапов работы составлены рекомендации, осуществлено планирование и организация коммуникационной кампании, предоставлена характеристика коммуникационной кампании, определена целевая аудитория, разработано содержание специального мероприятия, предоставлен сценарный план мероприятия, спланирован бюджет и составлен календарный план, представлены критерии оценки эффективности данного мероприятия.